根据年福布斯全球亿万富豪榜，钟睒睒以亿美元的身家位居全球富豪排行榜67位，继续蝉联中国内地首富。而过去一年风头大胜的字节跳动老板张一鸣的身家则仅为亿美元。

钟睒睒经过艰苦奋斗，先是从泥瓦匠成为了浙江日报的记者，后在五年的时间里采访过多位优秀的企业家，学到了丰富、优质的经商之道并积累了很多的人脉。年，踏着海南经济特区的春风，带着满腔热血，钟睒睒离开浙江来到海南，开始了他的经商之路。

到达海南后钟睒睒卖过报纸、养过对虾，种过蘑菇，卖过窗帘，加入过娃哈哈却又因与宗老板理念不合被扫地出门；最后靠着龟鳖丸终于赚到了自己的第一桶金。但是紧接着国家开始治理保健品市场，经过认真的考量，钟睒睒选择了相信老东家宗庆后的眼光，投入到纯净水这一广阔的市场中去。年，钟睒睒在老家收购了一家国营酒厂，成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，也就是农夫山泉的前身，正式开始做瓶装水。

差异化竞争，打开新战局

当时国内的纯净水市场主要由哇哈哈以及乐百氏两大品牌垄断，在经历了鱼龙混杂的XXX之后，瓶装水市场日臻成熟，而在年，国内的瓶装水市场竞争尤为激烈，哇哈哈利用央视的头部广告效应占据了瓶装水市场50%的份额，稳坐龙头，而也因其提出的27层净化的独特销售主张，占据市场占有率第二宝座。

为了避免在ML瓶装水的低价市场和18L桶装水的市场与哇哈哈进行正面竞争，农夫山泉优先推出4L装的桶装水，采用高价策略，主推家庭用户群体。

只用了两个月农夫山泉就占据了上海大型商场超市包装饮用水的单品销售额排行榜上位列第一名。小试牛刀后，钟睒睒又迅速推出50ml小瓶装水。

死磕产品，要做就做到极致

“超级产品经理”钟睒睒。钟睒睒是业内公认的中国企业家里最懂营销的人之一，但是钟睒睒并不把营销放在第一位，在他眼中，没有极致的产品，营销等于“0”。极致的产品是“1”，营销是在后面加“0”。

为了给顾客提供更优质的水源，农夫山泉的长白山抚松水源和工厂，从找水源到最后投产，整整用了7年；

为了使农夫山泉的瓶身设计更具美感和独特性，也为了向栖息长白山中的生灵表达敬畏，钟睒睒和农夫山泉团队用了长达年的时间精心打磨，邀请来自个国家的5家设计工作室来提供创意方案，经历58稿、00余次设计后才定稿。

企业不炒作就是木乃伊

记者出身的钟睒睒显然对于广告或者说文字游戏十分得心应手，他给自己的产品想出来的广告语在商业上和艺术上都十分成功。甚至有人开玩笑，如果不是卖水，钟睒睒或许会成为中国的大卫·奥格威。

在农夫山泉的成长史上，广告发挥了巨大的作用。“农夫山泉有点甜”这句朗朗上口的广告语在产品上线之初，让用户迅速的记住了农夫山泉这个品牌，帮助农夫山泉在矿泉水领域站稳脚跟。

年，农夫山泉发布全新广告语——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这句话让大家深刻认识了农夫山泉是一个什么样的品牌，将农夫山泉的形象成功塑造为一位纯朴的大自然优质水源搬运工，会把天然水富有的自然精华带到他们身边。这句广告语一经问世就引起了广泛的热议和