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一周要闻速览

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停播天后，李佳琦突然回归淘宝直播

9月20日晚间7点，“口红一哥”李佳琦直播间突然恢复直播，自从6月份停播之后，已经过去了天。这次直播显得相当“诡异”，开播之前没有任何预告，也没有任何商品清单预告，甚至提前爆料的人透露李佳琦即将开播，但大多数人都表示不相信。

从8月份左右，就一直有传言李佳琦将要恢复直播，传的次数多了，也就没什么人相信了。当李佳琦真的开播了，大家在朋友圈奔走相告，有人说有种“过年了”的错觉，直播间里面还是熟悉的声音，但这次李佳琦不再呼吁“偶买噶”“买它”，而是喊出“理性消费，快乐购物”。

当晚，李佳琦直播间的数据相当漂亮，从最开始的几万观看，一路攀升到超过万次观看，点赞量达1.17亿，据悉这场直播的数据超过了李佳琦以往的数据表现，可以看出市场对李佳琦的期待，三个月的需求积累瞬间爆发。

总之，李佳琦能成功复播，对于品牌主来说，总归是好的，毕竟接下来双11还指望李佳琦能冲击一波销量；对平台来说，淘宝直播痛失薇娅之后，李佳琦仅是一根独苗，目前来看无人能匹敌，而抖音、快手大主播不断发起进攻，李佳琦是淘宝直播的“顶梁柱”；对于李佳琦的女生们来说，一边追星，一边消费的时光又回来了。

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李佳琦通过直播切片变相“复出”，切片成为直播电商补充剂？

钻戒成本售价1.5万，DR再登热搜榜首

“男士一生仅能定制一枚。”靠着真爱营销，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。但这些年轻人似乎也正在被DR“收割”，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。比如其年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。这个毛利率水平也远远超过了周大福、周大生等一众珠宝品牌。不过，只能定制一枚的营销套路不断翻车，有淘宝店主称元就能抹去DR钻戒购买记录。

如今，不断“割”年轻人“韭菜”的DR也割不动了。从其发布的年财报中可以看出，上半年营收20.85亿元，同比下降10.13%；直营门店单店营业收入.95万元，较去年同比下降34.74%。在股市DR也是“跌跌不休”，截至9月21日收盘，其股价仅剩47.63元，市值不足亿元。

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营销商业生态

全局观

广告主动态

卡游公司年盈利15亿，卖卡比“卖娃”更赚钱

有报道称，国内知名的卡牌公司——卡游，年营收约为30亿元，净利润超15亿元，这一年，泡泡玛特的净利润不过5.24亿元，前者超出后者近3倍。

卡牌，在外行人看来，不过是印着各种动漫人物的卡片，但在钟爱者看来，却是一场酣畅淋漓的“收集之战”，作为收藏品、竞技品、欲望的满足品，卡牌泛化出了社交货币、体育竞技、待机升值的多元价值，成为消费者市场、资本市场持币观望的“期待赛道”。

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雅诗兰黛集团架构重组

为提升运营管理效率，美妆巨头雅诗兰黛周三宣布新的架构调整，旗下21个品牌将分为两个部门，由执行总裁JaneHertzmarkHudis和StéphanedeLaFaverie分别负责，他们将与各品牌总裁密切合作。

其中JaneHertzmarkHudis将接管的品牌为LaMer、BobbiBrown、TomfordBeauty、M.A.C、Clinique、Origins、Aveda和Dr.Jart+.等，StéphanedeLaFaverie则会负责雅诗兰黛、AerinBeauty、JoMalone、LeLabo、KilianParis、FredericMalle、LabSeries和Deciem等。

元气森林旗下植物茶品牌纤茶业绩同比增长10倍

元气森林官方宣布，截至今年8月，旗下无糖植物茶品牌纤茶年业绩突破1亿，同比增长10倍。目前纤茶已经成为元气森林重点品牌，在今年4月的媒体沟通会上，元气森林副总裁曾对外提到，纤茶是未来公司的发展重点之一。

杨紫起诉拉夏贝尔子品牌「Puella」获赔25万

据公开资料显示，明星杨紫与上海优饰服饰有限公司网络侵权责任纠纷民事二审判决结果已公布。文书显示，被告公司销售、运营的“Puella”品牌在与杨紫形象代言人合同到期后，仍擅自使用其肖像图片进行广告宣传，违反合同约定及严重侵犯上诉人的肖像权的行为长达18个月，已构成对杨紫肖像权的侵害，维持一审原判，即判决被告立即删除店铺中杨紫的肖像，公开致歉并赔偿杨紫25万元。

LVMH发布节能计划

全球最大奢侈品集团LVMH日前成为首个响应法国总统马克龙节能号召的奢侈品巨头，宣布旗下品牌门店在冬季会把所有门店的供暖温度降低1摄氏度，提早关灯并关闭暖气，以减少10%的用电量，并在来年夏天将空调温度提高1摄氏度。与此同时，LVMH还发起一项宣传活动，要求员工关掉电灯和屏幕，并拔掉其他电子产品的插头，该活动将从法国开始，然后在全球推广。

互联网平台

“元宇宙大梦”让Meta股价一路暴跌，扎克伯格财富缩水亿美元

据报道，Meta掌门人马克·扎克伯格痴迷于“元宇宙大梦”，然而，这导致他在“现实世界”中遭遇了相当悲剧的财富损失。据统计，扎克伯格的个人财富今年损失了一半，相当于蒸发了亿美元，这在美国超级富豪中排名第一。目前，扎克伯格的财富规模是亿美元，在全球富豪榜中排名20位，这是他从年以来的最低排名，排名不及“沃尔顿家族”三名成员，也落后于科赫家族的两位成员。

YouTube将向短视频创造者提供广告收入分成以追赶TikTok

谷歌旗下视频平台YouTube正试图在短视频市场上追赶TikTok，为此该公司宣布，将开始向热门短视频创作者提供更大份额的广告收入。YouTube表示，该公司每个月都会将短视频的广告收入汇集成一个资金池，并将其中一部分收入分配给创作者（但并未披露具体的百分比），然后YouTube将把其中的45%支付给创作者。

拼多多Temu启动“多多出海扶持计划”

拼多多宣布正式启动“多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。该计划将投入百亿资源包，首期打造个出海品牌，扶持00家制造企业直连海外市场。

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TikTok宣布了一项名为“TikTokNow”的新功能

近日，TikTok宣布了一项名为“TikTokNow”的新功能，该功能将提示用户在每天的随机时间使用前后摄像头分享自拍。TikTok正在寻求以更多方式加强其竞争性产品，因为它着眼于社交平台主导地位的下一阶段。

持续优化运营，Shopee启动新一轮团队调整

新加坡电商平台Shopee启动新一轮团队调整并削减部分岗位，公司表示“当前调整是优化运营效率举措的一部分，正尽全力支持受影响人员妥善过渡。”

据知情人士透露，本次调整涉及Shopee在多个地区的部分团队，主要目的是组织瘦身提效，各市场业务运营不受影响，整体员工受影响比例为低个位数。其近期调整包括退出阿根廷市场，仅以跨境模式运营智利、哥伦比亚和墨西哥市场。

沃尔玛升级虚拟试穿工具，第一版本已帮助品牌提高转化

近日，沃尔玛宣布推出虚拟试穿工具，让消费者能够看到任意一件衬衫、裙子穿在自己身上的样子。这是在沃尔玛去年收购虚拟试衣间创业公司Zeekit后，对其技术的最新应用。据悉，在今年3月沃尔玛推出了该工具的第一个版本，允许消费者选择一个与自己体型、肤色和发色相近的模特进行试穿，后来可选择的模型从50个扩展到个。而如今升级后的最新功能，叫做“做你自己的模特”，顾名思义，顾客除了可以选择模特外还可以“亲自试穿”，沃尔玛则通过对人体的扫描提供更真实的试穿效果，包括面料的垂坠感、颜色外观、袖子和下摆的摆动等等。

据官方介绍，消费者现在可以在其应用上试穿包括沃尔玛自有品牌和Champion、Levis等三方品牌在内的27万余件商品。

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第三方营销公司

WPP收购拉丁美洲头部公关代理机构JeffreyGroup

9月21日WPP宣布收购拉丁美洲头部公关代理机构JeffreyGroup，JeffreyGroup将加入WPP旗下伟达公关国际网络体系。

WPP首席执行官MarkRead表示：“拉丁美洲仍然是我们客户的重要增长市场，JeffreyGroup的加入将会强化我们在该地区的影响力，为我们的客户提供量身定制的传播策略。”

据了解，JeffreyGroup是WPP今年收购的公司之一，未来WPP将继续通过收购的方式进一步加强自身在营销、传播和设计方面的核心创意能力。

阳狮集团任命林真为亚太区首席执行官

现任亚太区管理合伙人兼北亚区首席执行官林真被擢升为阳狮集团亚太区首席执行官，在这一新成立的职位上，除了继续管理北亚区外，林真还将负责管理南亚、澳大利亚及新西兰以及东南亚地区的业务。作为全球管理委员会成员，林真将向集团全球主席兼首席执行官ArthurSadoun直接汇报。

林真拥有逾22年数字和科技行业的管理层经验，服务全球和亚洲大型B2B和B2C品牌。她于年11月加入阳狮集团，担任亚太区管理合伙人，后兼任北亚区首席执行官。在加入阳狮集团前，林真曾在电通安吉斯集团旗下数字营销代理商安索帕担任亚太区首席执行官。

Salesforce预计财年运营利润率为25%

SalesforceCFO艾米·维沃（AmyWeaver）日前在投资者开放日披露财年的新目标，Salesforce计划将运营利润率调整至25%，而一年前披露的财年运营利润率目标仅为20%。

Salesforce是一家客户关系管理（CRM）软件服务提供商，总部设于美国旧金山，可提供随需应用的客户关系管理平台，是全球按需CRM解决方案的领导者。按需定制的软件服务，用户每个月需要支付类似租金的费用来使用网站上的各种服务，这些服务涉及客户关系管理的各个方面，从普通的联系人管理，产品目录到订单管理，机会管理，销售管理等。近日，Salesforce与萃弈就UnifiedID2.0技术达成合作。

数据

报告

洞察

亿欧智库发布年中国医药营销数字化研究报告

年，在国家医保控费大背景下，集采与医保谈判常态化推进，其中跨国制药企业（MNC）受影响较大，由于其多数品种均为已过专利期的原研药，市场上仿制药品种类较多且价格较低，进入集采后的品种意味着砍掉大部分盈利空间，也意味着在集采品种上营销费用将进一步压缩。在带量采购的压力下，倒逼企业进行医药营销的数字化转型。基于此亿欧智库撰写了《年中国医药营销数字化研究报告》。

其中核心观点包括：

观点一：带量采购与疫情双重压力加速医药数字化转型，医药企业开始追求有限的资源投入以最大限度提升营销效果，医药营销数字化已经来到了效果为王的阶段。其中，大型跨国医药企业与创新型医药企业在现阶段数字化转型需求最为迫切。

观点二：疫情后主数据管理系统及线上医生运营平台这两个医药营销数字化工具受到企业的欢迎。在提供SaaS服务为主的国内外医药营销数字化代表企业中，第一梯队的企业包括太美软素、Veeva、销售易、云势软件，太美软素在使用率以及满意度均有较好的表现。

观点三：未来，随着医药企业数字化转型的深入，营销数字化的市场规模将迎来快速增长，其中聚焦医药领域的本土医药营销数字化企业有望占领更多的市场份额。

CTR：年1-7月广播广告刊例花费同比下跌8.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示，年1-7月广播广告刊例花费同比下跌8.2%。

年1-7月广播广告头部行业中，药品行业、食品和饮料行业广告投放同比分别上涨74.4%、3.2%和18.1%。

食品行业里，广告投放量较大的保健食品、肉类、调味品、粮食等品类花费同比均有不同程度的上涨，食品–企业形象减投较明显。饮料行业广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等。

从行业中类的投放表现看，广告投放量较大的心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药、金融业–企业形象等品类均有较显著的增投。新品牌方面，7月广播广告新品牌榜单覆盖11个行业，超三成品牌来自娱乐及休闲行业和房地产/建筑工程行业。

DaxueConsulting：年韩国美容消费者趋势报告

DaxueConsulting发布了“年韩国美容消费者趋势报告。”关键数据包括：

1.韩国50%的素食认证产品属于化妆品类别。

2.韩国最具“辨识度”的化妆品品牌是雪花秀，辨识度为92.8%，其次是Hera和SKII，分别为91.0%和89.7%。

3.61%的20-50岁韩国消费者会购买保健品。

4.网购普及率非常高，20多岁的消费者中有95%会网购，50多岁人群中普及率为60%。

报告还分析了韩国美容市场趋势的关键要点：

1.尽管Covid-19导致了市场下滑，但预计未来几年韩国美容市场将继续增长。OliveYoung等韩国本土品牌一直在适应不断变化的趋势。建议外国品牌也这样做以占领市场份额。

2.外国品牌，特别是来自日本和欧洲的品牌，在韩国美容消费者中得到了很大程度的认可。例如，JoMalone被认为是一个可靠且享有盛誉的奢侈香水品牌。

3.由于消费者要求极简主义，流行的10步护肤程序已经过时。这为品牌开发更简单有效的产品带来了机会。

4.清洁美容产品也随着消费者的崛起而上升。建议外国清洁美容品牌加入这个规模较小但前景看好的趋势。

5.与消费者交流，YouTube、Instagram、Naver等社交媒体是首选渠道。越来越多的品牌正在使用它们与越来越“数字化”的消费者进行交流和互动。

6.虽然数字方面很重要，但品牌也应该通过互动和令人难忘的快闪店、非常规和有趣的产品以及限量版发布来建立自己的线下形象。

7.品牌不再只